Handwerker-Dienstleistung

Das deutsche Handwerk: Kampagne erhält neue Richtung

Das Handwerk ist einer der größten Wirtschaftszweige in Deutschland, trotzdem haben einige Betriebe unter anderem Probleme geeigneten Nachwuchs zu finden. Anfang 2010 startete das deutsche Handwerk deshalb eine groß angelegte Kampagne, die den Deutschen die Bedeutung des Handwerks wieder ins Bewusstsein rufen und Jugendliche für die verschiedenen Berufszweige interessieren sollte.

Die Kampagne „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan“ war sehr erfolgreich und wird nun durch einen neuen TV-Spot und weitere Werbemittel wie neue Plakate ergänzt. Zeigte der erste Spot uns noch wie die Welt ohne das Handwerk aussehen würde, geht der neue Spot in eine andere Richtung. Der Fokus liegt hierbei nun auf den Innovationen und der Qualität, die es im deutschen Handwerk gibt.

Der Spot wurde an über 30 Orten in Deutschland gedreht und soll eine Hommage an die Handwerker selbst sein. Am kommenden Montag wird er im TV zu sehen sein. Der folgende Clip ist eine längere Version, die nur online gezeigt wird:

Wurst-Bezeichnung: Fleischerhandwerk setzt sich gegen Aldi durch

cc by flickr/ acht&siebzig

Das Handwerk gerät in letzter Zeit immer wieder mit Discountern zusammen, denn in Zeiten in denen sich manche Menschen wieder auf Lebensmittel besinnen, die ohne Chemie und vor allem handwerklich gut gemacht sind, wirbt es sich mit entsprechenden Slogans natürlich gut.

So beschwerte sich das Bäckerhandwerk beispielsweise darüber, dass Backautomaten in Filialen aufgebaut wurden und mit frisch gebackenen Brötchen beworben wurden. In einem weiteren Streit gegen Aldi Süd hat sich nun der Deutsche Fleischer-Verband durchsetzen können.

Der Discounter warb bei seiner Marke „Meine Metzgerei“ auf Wurstpackungen damit, dass das Produkt „nach guter handwerklicher Tradition“ hergestellt sei. Laut dem Verband würde man hier die Verbraucher täuschen und die Bereiche Industrie und Handwerk nicht genügend voneinander abgrenzen.

Es gebe einen klaren Unterschied zwischen Produkten aus industrieller und handwerklicher Produktion. Aldi Süd verpflichtete sich auf solch eine Werbung zu verzichten, wohl in erster Linie um einem längeren Rechtsstreit aus dem Weg zu gehen.